Fiche descriptive de la formation
Copywriting : maîtriser les techniques d'écriture qui convertissent
Convertir n'est pas une question de chance c'est une question de mots.
Acheter, cliquer, s'abonner : si ça marche c'est que c'est bien écrit.
Durée : 2 jours (14 h)
Effectif limité à 12 personnes
Tarif public : 1320 € par participant (net de taxes)
Tarif spécifique destiné aux personnes physiques, aux salariés d'associations et aux agents des communes de moins de 10 000 habitants :
925 € par participant (net de taxes)
Public concerné :
Chargé·e de communication, responsable marketing, créateur·rice de contenu, freelance, entrepreneur.e ou toute personne amenée à produire des contenus à visée persuasive (e-mails, réseaux sociaux, landing pages, newsletters, etc.).
Compétences visées :
A l'issue de la formation les participants seront en capacité de :
- Capturer l'attention avec des accroches percutantes et des messages qui déclenchent l'action
- Adapter son style selon les canaux (e-mail, réseaux sociaux, bannières, etc.)
- Structurer ses textes pour guider le lecteur vers la conversion
- Utiliser l'émotion et les biais cognitifs pour renforcer l'impact des écrits
- Optimiser et réécrire les contenus pour maximiser leur efficacité
- Acquérir des réflexes de réécriture et d'optimisation notamment en matière de référencement
Prérequis :
Cette formation ne nécessite aucun niveau de connaissance ou de qualification spécifique, une première expérience de production de contenu est un plus.
Déroulé de la formation :
État des lieux : le copywriting dans la communication digitale
- L'écriture persuasive, qu'est-ce que c'est ?
- Passage en revue de slogans, d'accroches et de textes publicitaires forts sous forme de quiz
- Décryptage des techniques
- Les supports et formats où le copywriting fait la différence
- Chiffres clés
Les bases de l'écriture qui vend :
- Structure AIDA : capter l'attention, susciter l'intérêt, créer le désir, provoquer l'action.
- Structure PAS : problème, agitation, solution
- Le storytelling
- Le bénéfice client au cœur du message
- L'adaptation à la cible
- Rôle de l'émotion et des biais cognitifs dans la décision, comment créer un texte qui touche, fait rire, émeut…
Atelier pratique : des mots qui accrochent
- Réécriture d'accroches faibles en formules percutantes
- Réécrire un message promotionnel "froid" en injectant au moins une émotion dominante et un biais cognitif
- Création de titres et punchlines pour différents supports
- Optimisation de CTA (Call-to-Action) pour booster les clics
Copywriting adapté à chaque support :
- Écrire des e-mails qui convertissent dès l'objet
- Rédiger pour les réseaux sociaux et bannières
- Fidéliser avec une newsletter
- Capter l'attention dès la landing page
- Étude de cas concrets (le cas échéant suggéré par les participants et retours personnalisés)
Intervenant(s)
Anne JOURDAIN, conceptrice-rédactrice depuis plus de 15 ans, elle manie aussi bien les mots que les idées.
Formée dans les plus grandes agences — Publicis, Ogilvy, DDB, BETC — elle conçoit des campagnes percutantes, des messages forts, où la créativité sert toujours la performance. Curieuse et tournée vers l’avenir, elle intègre aujourd’hui l’intelligence artificielle à son processus créatif pour aller plus loin, plus vite — sans jamais sacrifier ni le style, ni la pertinence du message.
Modalités d'inscription :
Sur entretien préalable de positionnement avec nos conseillers.ères formation, et après validation du mode de financement.
Toutes nos formations sont éligibles aux dispositifs de financements publics.
(Seules les formations certifiantes sont éligibles au CPF).
Cette formation alterne l'exposé participatif (apports théoriques, pédagogie interrogative) et le plan d'action personnel (exemples de bonnes pratiques mobilisables par les participants, pédagogie active-interrogative).
La pédagogie active est priorisée, par mise en situation et cas pratiques, exercices individuels, conseils personnalisés à chaque participant.
Le contrôle des acquis en cours de formation est réalisé à l'aide de mises en situation, d'auto-diagnostic, de travaux pratiques ou dirigés, suivant les modalités pédagogiques. Une évaluation qualitative est réalisée en fin de formation, puis analysée par l'équipe pédagogique. Le résultat global est à la disposition du participant. Une attestation individuelle de formation, rappelant les objectifs, est remise au participant l'ayant suivie avec assiduité.
Nos formations sont accessibles aux personnes handicapées moteur dans la plupart de nos lieux de formation. D’autres types de handicaps et de compensations peuvent être pris en charge sur demande. Notre organisme de formation est doté d’un référent handicap qui peut étudier avec vous les différents aménagements de votre projet de formation.
- Prenez contact avec nos conseillers.ères pour l'entretien de positionnement
- Transmettez le devis à votre financeur pour validation
- Nous vous inscrivons sur la formation et vous recevez une confirmation d'inscription
- Vous remplissez le questionnaire pré-formation en ligne
- Vous recevez une invitation quelques jours avant le début de la formation.
Dès la validation de votre inscription, vous recevez un mail avec un lien vers le formulaire de recueil de votre situation et de vos besoins personnels.
Ces informations sont directement transmises au formateur, qui peut ainsi prendre en compte vos attentes particulières.